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小红书携手比亚迪,与贾静雯一起乘风尽绽放

来源:中国汽车制造    发布时间:2023-09-01 15:36

根据《2023新能源汽车女性用户洞察报告》显示,近年来女性的汽车购买力呈现出显著增长态势。在小红书站内,汽车品类搜索量也达到了同比102%的增幅。这些既反映了站内外用户对汽车内容的渴求,也体现女性在汽车消费市场上的巨大潜力,为品牌营销提供了新的切入点。

作为全球首家达成第500万辆新能源汽车下线的车企,比亚迪关注到汽车领域中女性群体的增长趋势,在品牌传播上一直鼓励女性去勇敢追求、尽情绽放,传递品牌女性友好声音。此次选择小红书作为活动的营销平台,以重量级IP#我就是这样的女孩 为活动阵地,携手举办了一场「乘风尽绽放」系列主题活动。影后视后贾静雯以乘风绽放官身份担任本次活动发起人,在她的号召下联动站内多位头部达人「让女性发声」而非单纯「为女性发声」,一起为用户输送优质女性话题内容,建立起和女性汽车垂类人群的沟通桥梁,抢占汽车垂类消费场景。

截止活动收官,项目在全网已经收获了3.6亿+曝光,4000万+话题浏览量,1000万+视频播放量,引得22万+人数参与互动,有效完成了汽车行业女性营销的品牌出圈动作,成功实现了通过兴趣圈层达到目标用户的消费群体增量。

 

 

贾静雯内容传播发酵

推进女性话题深入探讨

 

女性应该是什么样?越来越多人认识到,这个问题并没有标准答案,每个女孩都有属于自己的独特魅力。

为了鼓励更多女性表达自我,也为了号召更多用户和比亚迪一起「乘风绽放」,小红书和比亚迪以#乘风尽绽放 为关键词,借乘风绽放官贾静雯的个人热点、生活态度、人生经历等多个维度,传递比亚迪对广大女性乘风尽绽放的精神鼓舞与情感共鸣。

 

 

贾静雯强大的个人魅力和明星号召力火速引起大量站内用户的关注,个人短片更是成为站内TOP级爆款内容。此外,和头部达人徐灵菱、金佳悦、刘梦章的梦幻联动更是引爆 UGC 圈层。其#乘风尽绽放 系列短片也触发了品牌在目标人群中的共鸣,吸引了海量泛圈层女性用户自发参与到活动话题讨论中来。

本次项目利用明星发声 + 多圈层 kol 回声布局,同时以 H5 积分任务、惊喜盒子、开屏等形式进行活动曝光,进一步扩大UGC的影响幅面。从生活经验到驾车路线,从购车攻略到装饰灵感,海量内容汇聚在#乘风尽绽放 和#我就是这样的女孩 话题页,使更多用户了解活动内容,有效建立品牌与汽车场景化种草相关性。

 

 

 

借质感人文议题乘风而上

以情感共鸣传递品牌关怀

 

相较于一些营销活动只借助明星影响力、单纯收割流量的做法,小红书和比亚迪选择不断挖掘品牌和贾静雯身上在内在价值上的共通性,最终实现双向奔赴。

通过本次活动短片,大家认识了一位全新的「贾静雯」。对于手捧影后、视后奖杯却还在「折腾」的贾静雯自己而言,参加浪姐走出舒适圈,不过是寻找「贾静雯还有什么可能性?」的又一次尝试。她也在每次突破中变得更爱自己,也学会了享受途中的风景,乘风而行,尽兴绽放。

 

这般不给人生设限的贾静雯,恰好契合了比亚迪在汽车市场凭借扎实的科研技术与新颖的产品设计,一次次走出舒适圈,主动拥抱挑战和竞争的品牌故事。作为身兼数职的艺人,贾静雯需要随时在工作状态和私人状态中转换,腾势D9的豪华品质及舒适感,宜商宜家的全能实力成为姐姐首选的明星车型。既能陪伴她在舞台上发光绽放,也可以载她到旷野里自由呼吸,贾静雯和腾势一起,解锁智臻豪华全能MPV的多场景出行方式。

 

另一边,活动还邀请了三位在各自领域都能给行业以及大众带来精神启发的职业女性。

 

 

从忠于内心、勇敢跨界的知名法律工作者徐灵菱,到用实力洗刷刻板标签的实力派体育主持人金佳悦,以及跳出父母的期许、享受未知生活的百万粉丝读书博主刘梦章,她们都用自己的经历诠释了「乘风尽绽放」对人生进程的巨大推动力。真实的人生故事让用户直观感受到了#我就是这样的女孩 概念,在具体语境下对于个体的意义。与此同时,自然地将比亚迪各自的产品特点种进生活场景中,有情感地不断强化,深深植入用户心智中去。

 

 

本次活动中,小红书和比亚迪选择以视频为载体的场景化种草链路,也让站内汽车品类内容池不断扩大,开始从专业知识灌输转变为多场景种草,与车主及潜在购车用户建立起更紧密的连接。层层嵌套的营销组合拳打下来,最终实现目标用户的深度关注,对品牌产生极高的价值认同感。

 

 

 

见证女性力量尽情绽放

用真诚对话构建品牌形象

 

真诚,是永远的必杀技。

作为一个分享生活方式灵感的平台,小红书始终保持跟用户平等的视角,引导他们亲自去感受内容中包裹的观念,从而真正认同品牌的理念,成为高粘性用户群,而由此沉淀下的品牌与用户的关系,也更是深厚而稳固。长线IP#我就是这样的女孩,正是小红书希望通过平等真诚的交流,更长久陪伴当代女性成长的一次尝试。

而比亚迪一路发展至今,也在产品之外,致力于与每一位女性用户一同成长。为了聆听并鼓励女性的多维表达,早在2021年,比亚迪汽车就成立了女性专属俱乐部木兰荟,与谭晶、阿朵等知名艺人成为女性挚友,与时装设计师、世界冠军等无数女性车主一起开启尊享之旅,创造别致崭新的故事,探索无限美好。

如今「女性价值」已经成为一种社会议题,平台和品牌为更多女性发声的同时,更应该赋予她们更多「被听见」的权利。小红书和比亚迪的合作让我们看见,在输出有共鸣的内容上,品牌营销还有新的可能。

责任编辑:冯亭    

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